《主笔室》谁还会说手机游戏赚不了钱?
在行动平台兴起后,不少业者虽看好手机游戏发展趋势,但对于营收获利贡献并不寄予厚望,尤其是较具规模的游戏业者,手机游戏上架iOS或Android平台即便下载量高,但会付费和实际营收的规模小,与具客户端游戏的贡献不可比拟,也使业者对于手机游戏兴趣缺缺,但自去年底、今年初,几款“Cash Cow”型的作品问市,除了知名外商手游,国内业者营运或开发的APP吸金能力也开始暴冲,现在,谁还敢说手机游戏赚不了什么钱?
不少业者透露,今年自过年后开始,网页游戏的人数都是直接砍一半,玩家人数快速消失当中,究其原因,除了网页游戏同质性实在太高,市场充满ME2产品,渐渐难吸引玩家尝试风格相同的游戏。
另外,网页游戏当初窜起的原因,不外乎是玩家登入简易方便,不需要耗时等待下载客户端,游戏也以轻松上手为主,但手机游戏入门更加简易,随著手游开发技术愈来愈成熟,内容和丰富度也快速进步当中,且手机游戏自有不同层级的族群,无论何时登入游戏开始玩,都不会有已落后其它玩家跟不上进度的失落感,也是其优点之一。
除了技术上的突破之外,载具的进步也是手机游戏成功机率愈来愈大的原因之一,包括智慧型手机处理器的快速升级,从双核心到四核心到现在的号称八核心,也仅不是是短短这一年内发生的事,另外,萤幕愈做愈大,iPhone的萤幕尺寸已不够用,5吋以上的智慧型手机成主流,也是使手游更适合在智慧型手机上发展,随著4G环境将陆续建置,未来将更亲民。
慢慢开始,除了国际大厂的手游作品外,由国内营运商或研发商自行开发的手游,也开始进入“日营收百万”俱乐部,以知名IP改成手机游戏版本的《石器时代行动Online》,即开始慢慢迈向营收爆发期。
手机游戏的营收贡献已不可同日而语,成功作品所带来的营收贡献已超过过去端游的营收,但成本却低了许多,一般来说,开发一款中型端游的时间约1-2年以上,开发成本约300-400万美金,行销成本也是千万以上;但开发一款“具企图心”的手机游戏作品来说,时间约可缩至半年至1年,开发成本可在20万美金以内的水准(视开发团队大小),行销预算更低,初期APP可能只是投放在APP平台或频测等相关手机游戏网站,等到游戏渐有起色,才会开始有较大的行销预算投入。
因此,手机游戏无论在投入的研发成本、开发时间以及行销成本都较端游大幅降低,所以若一款手机游戏可“打中”市场,利润相当可观,再加上手游公司规模都偏小而美,若可抓住浪头打出一张好牌,如端游、页游曾造就的游戏股获利王来看,游戏股因手机游戏,EPS上看数十元的印钞机可望再现。
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